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Nike cazando insights

Cuando un vídeo ha alcanzado casi los tres millones de reproducciones, tan sólo en Youtube, se puede presuponer tranquilamente que se ha dado con un insight relevante. Y aunque para muchos esto es un logro extraordinario, no resulta nada sorprendente si decimos que la marca en concreto ha sido Nike.

La estrategia de marketing digital de Nike se centra rotundamente en la búsqueda y explotación de los diferentes (millares) de insight que mueven a sus compradores a lo largo del globo, como en el spot que está ahora mismo arrasando en las redes, «Nothing beats a londoner» (Nada para a un londinense), con un eje obvio en los capitalinos de Támesis.

Pero expliquemos antes qué es un insight. O mejor aún, citemos a uno de los mas reputados expertos en el concepto del insight de estos tiempos:

«el insight es una verdad oculta dentro del cerebro del ser humano, que el mismo ser humano no sabe que sabe»

Carlos Dulantos, Director General de Gen Quijote, neurocientífico publicitario e investigador del comportamiento humano

Del minuto y 10′ al minuto y 18′ nos lo cuenta él directamente en la entrevista que Canal Sur TV le hizo durante nuestro pasado Congreso de MarketerosNocturnos en Málaga

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Marketing

Un mapa de «sentimientos» del anuncio de la Lotería de Navidad

Sobre este último anuncio de la Lotería de Navidad ya se han escrito ríos de tinta, desde que salió a la luz hace ya para para un mes.

No tiene esto nada de extrañar ya que el de la Lotería de Navidad es un spot que despierta expectativas, no sólo por ser el del «pelotazo» tradicional navideño que todos soñamos con que nos toque sino también por el esmero y trabajo con el que las agencias publicitarias se han esmerado año tras año en emocionarnos e ilusionarnos, convirtiéndose en un clásico sin cuya aparición por la «caja tonta» la Navidad, seguiría siendo Navidad (claro), pero no lo sería tanto.

Éste año el spot navideño por excelencia vino de la mano de la agencia Leo Burnett y bajo la renombrada tutela de Alejandro Amenabar, uno de los mas prominentes no-ya-tan-jóvenes directores del cine español. Aunque esto, a estas alturas, es ya más que consabido.

Sin embargo al poco de salir el anuncio (la magia de las redes sociales) pudimos leer comentarios no excesivamente positivos. Afirmaciones del estilo de:

Y va y le regala un billete de lotería de Navidad que cuesta 20 € a una completa desconocida

Pero, ¿era marciana macho o marciana hembra?

Y mas aún de esta índole.

También en círculos mas profesionales he leído y escuchado alguna crítica, aunque obviamente con otro tono: estructura, mensaje, duración del anuncio, han tenido tanto sus detractores como sus defensores.

Respecto a los primeros, a aquellos que comentaban en redes sociales y encontraban puntos raros, extraños o simplemente olvidados por los guionistas, no tiene nada de sorprendente: el anuncio de la Lotería de Navidad se espera con interés y siempre hay alguien que le saca punta a las cosas. Con mas o menos razón o justificación, la verdad es que a estas alturas uno está tan habituado que casi como que le da lo mismo e ignora estos mensajes.

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Antiguos formatos de vídeo para Facebook e Instagram

No es ninguna novedad que nos encontramos en la era del vídeo y el Sr. Zuckerberg lo sabe y todo su equipo se ha puesto a trabajar en los nuevos formatos de vídeo para Facebook e Instagram.

raiolanetworks.es

Facebook conoce a su público como nadie, y recientemente presentaba un estudio sobre el uso del móvil en Estados Unidos y centrándose concretamente en el uso de sus redes sociales Facebook e Instagram.

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Marketing Social Media

Un spot con humor: Don Limpio en la Super Bowl

No siempre resulta sencillo escribir, aun cuando las temáticas sobre las que suelas hacerlo te apasionen, ésto cualquiera que se dedique a hacerlo – aún los mejores profesionales – puede corroborarlo. Por esa razón dejar pasar la oportunidad de lanzar tu propio y personal comentario cuando sientes que se te escurre por los dedos hasta llegar a las yemas, allá donde éstas tocan las teclas, es una auténtica lástima.

Eso me ha pasado a mi esta mañana cuando, como buen marketero, revisaba los spot con los que algunas marcas brillaron la pasada madrugada durante la Super Bowl, un evento que hoy en día parece más orientado al Marketing que al deporte en sí, pese a ser «el día grande» del deporte estadounidense: no en vano uno de los ejemplos de Marketing en Tiempo Real que expuse en mi ponencia sobre el mismo el pasado 27 de enero en #MKTravelRocks en Mallorca proviene precisamente de una edición pasada de éste evento deportivo.

Marketing con Humor en la Super Bowl con Oreo

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GastroMarketing Marketing Social Media

«Kitchen», el nuevo spot de Canal + Francia .. ¿cocina impactante?

Ha sido levantarme esta mañana y encontrarme en uno de mis feed habituales éste impactante spot de Canal+, «Kitchen».

Siendo algo relacionado con la cocina es normal que haya captado mi atención; aunque de gastronomía tiene poco, tan sólo la analogía en la que se ampara para mostrar su mensaje.

Personalmente me ha impactado; en éste minuto (casualmente 1 minuto .. ) me ha provocado risas, repulsión, una chispita de estrés y gran curiosidad. Vamos, que me ha puesto bien las pilas para ser una mañana de lunes. Lo que se dice un anuncio #GastroImpactante.

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Marketing Social Media

60´de Apple, 60´de Magia

Magia, sí, ese es el mensaje de este comercial de Apple sobre los altavoces estéreo del iPhone 7.

El curtido veterano elegido para protagonizar el anuncio posiblemente no sea el estereotipo del usuario de este tipo de audio de alta calidad .. o sí?

En todo caso, parece el tipo de persona que sí disfruta teniendo a su disposición las mejores prestaciones tecnológicas:

https://www.youtube.com/watch?v=fMVsWTVwXK4

Personalmente a mi me ha gustado el spot, tanto como para dedicarle esta entrada: la espectacular imagen de portada, la coreografía, la exactitud, los tonos y colores .. todo ello, a mi entender, envía un mensaje emotivo (y bastante aspiracional) que engancha y motiva a quienes lo ven. Y ya sabemos lo importantes que son las emociones y toda la parte experiencial del Marketing.

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Marketing Redes sociales vintage Social Media

Vine: en la vorágine, se perdió.

Sí, se perdió, aunque dadas las fechas en las que se ha filtrado la noticia hay quien habla de «defunción», y probablemente sea lo más apropiado: Vine va a dejar de funcionar en breve.

Así nos lo hacían saber desde el blog oficial de Vine en Medium.

Vine anuncia su desaparición en noviembre-16

A los medianamente avezados en el mundillo del Marketing Online no hará falta que les recuerde que Vine fue una pionera, la primera app valiente y emprendedora que apostó por los micro-vídeos, de tan sólo 6 segundos de duración. Y precisamente por ello, por encajar a la perfección con el concepto de «mensajes breves pero intensos» de Twitter, fue adquirida por éste a los pocos meses de su nacimiento.

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Marketing Social Media

Gracias, Mamá, homenaje a todas las madres, de P & G para Río 2016

Gracias, Mamá .. hoy, Día de la Madre, pero también mañana, y pasado, y al otro .. porque las madres se lo han ganado hoy, mañana, ayer, hace un año y hace venticinco.

Hace unos días me encontré con éste vídeo, «Strong», en el blog personal de Eleya Ayala Bailador (a la que sigo por mi afición al Baloncesto Femenino y su trayectoria como redactora/editora de BasketFem). Es el vídeo con el que la multinacional Procter & Gamble muestra su apoyo a los Juegos Olímpicos de Río 2016.

El vídeo es muy significativo. No porque las escenas que nos muestra recreen momentos de la vida de estrellas del deporte, sino porque cualquiera de nosotros se puede sentir identificado con las micro historias cotidianas que nos narran en 120 segundos.