H -> Humilde, porque hay que serlo para disfrutarlo de verdad
U -> Unificador, porque elimina las diferencias entre las personas de un plumazo
M -> Mágico, porque te hace evocar situaciones y experiencias
O -> Omniversal (toma ya el palabro), porque todo hijo de vecino de éste planeta puede gozar de él
R -> Rico, porque quien lo disfruta a diario es mucho más feliz
En marketing es una gran baza tirar de él (aunque como todo lo que hacemos los marketeros conlleva sus riesgos), ya que potencia las emociones positivas y ayuda como pocas cosas a establecer una relación jovial con el cliente. Y eso, en este mundillo, es oro puro.
¿Cuántos ingredientes hay concentrados en éste vídeo y en ésta acción de StreetMarketing de Nike?
Y, ¿cuánto hay que sobre o que no sea realmente imprescindible?
Fue la noche del 29 de enero (¡15 días hace de esto!) y hasta ahora no lo he traído aquí, pero han sido unos días muy ajetreados: entre la organización del II Congreso Internacional de Marketing de los #MarketerosNocturnos en Murcia del pasado 7 de febrero y algunos proyectos que me tienen muy atareado, no consigo sacar el tiempo que quisiera para hacer lo que debo hacer.
Ambush Marketing son, por ejemplo, las gorras y camisetas regaladas en las cercanías de un estadio, o los cupones de descuento de un restaurante en la puerta de un evento, los sorteos de entradas para un concierto o las porras en el bar de la esquina sobre el resultado de un partido, por poner ejemplos fácilmente reconocibles. Pero aunque las acciones de Ambush Marketing mas cotidianas son del estilo de las que acabo de mencionar, no son ni mucho menos las mas conocidas: si googleas un poquito te encontrarás con ejemplos como esta campaña de Axe en la Gran Maratón Femenina de Dinamarca, la mayor de Europa.
Dicen que cada cosa tiene su momento, y su lugar, y ayer, 30 de abril, el último día antes de la celebración del Día de la Madre en España, los #MarketerosNocturnos votamos debatir sobre el Marketing del Día de la Madre, el #DiaMadreMkt.
El Día de la Madre es un día con unas connotaciones muy especiales, emocionales y profundas, y las marcas son conscientes de ello. Un auténtico filón para explotarlo comercialmente, independientemente de si con ello se rebasen, o no, determinadas barreras éticas, o se fomenten para ello sentimientos tanto positivos como negativos.