Categorías
Marketing Marketing Deportivo Social Media

Nike cazando insights

Cuando un vídeo ha alcanzado casi los tres millones de reproducciones, tan sólo en Youtube, se puede presuponer tranquilamente que se ha dado con un insight relevante. Y aunque para muchos esto es un logro extraordinario, no resulta nada sorprendente si decimos que la marca en concreto ha sido Nike.

La estrategia de marketing digital de Nike se centra rotundamente en la búsqueda y explotación de los diferentes (millares) de insight que mueven a sus compradores a lo largo del globo, como en el spot que está ahora mismo arrasando en las redes, «Nothing beats a londoner» (Nada para a un londinense), con un eje obvio en los capitalinos de Támesis.

Pero expliquemos antes qué es un insight. O mejor aún, citemos a uno de los mas reputados expertos en el concepto del insight de estos tiempos:

«el insight es una verdad oculta dentro del cerebro del ser humano, que el mismo ser humano no sabe que sabe»

Carlos Dulantos, Director General de Gen Quijote, neurocientífico publicitario e investigador del comportamiento humano

Del minuto y 10′ al minuto y 18′ nos lo cuenta él directamente en la entrevista que Canal Sur TV le hizo durante nuestro pasado Congreso de MarketerosNocturnos en Málaga

Categorías
Baloncesto Marketing Marketing Deportivo

Street + Marketing + Basket + Pasión

Ultimate All-Star Experience: Street + Marketing + basket + pasion + NBA + Nike + Jordan + LoveMark + Pasión + Incondicionales + Vídeo + Esfuerzo + Estilo + …

¿Cuántos ingredientes hay concentrados en éste vídeo y en ésta acción de StreetMarketing de Nike?

Y, ¿cuánto hay que sobre o que no sea realmente imprescindible?

Categorías
Marketing Marketing Deportivo Social Media

Adidas, «La Revolución del Fútbol está llegando» ..

“In sports, no one owns today. Every minute of every game is up for grabs and yours for the taking.”

Es lo que hace un par de meses nos decía Eric Liedtke, responsable de Adidas. Y hace apenas un par de días, la marca alemana de ropa deportiva nos sorprendía con este spot, «la Revolución del Fútbol está llegando»:

Categorías
Marketing Marketing Deportivo Social Media

Adidas «take it today», ¿la revancha?

Adidas lanza Sport 15, su nueva campaña publicitaria, bajo el lema «Take It Today«, una especie de «Carpe Diem» particular centrada en el mensaje «Disfruta el momento … el ayer no existe, la gloria es efímera».

Un mensaje curioso e impactante en tanto se desarrolla, en la mas pura tradición de la publicidad de los fabricantes de ropa deportiva, «tirando de galones». Y los «galones» de estas marcas ya sabemos que son sus estrellas patrocinadas: Leo Messi, Luís Suarez, Tori Bowie, Yohan Blake, Andres Wiggins, Becky Sauerbrunn, … esos y esas «etern@s» del deporte que hoy en día se han convertido en referentes de millares y millones de personas de ambos sexos.

Pero pongámonos en contexto, estamos hablando de Adidas, la segunda marca internacional de ropa deportiva en ventas a nivel mundial.

En su «eterna batalla» contra Nike, Adidas ha mostrado siempre un comedimiento y un estilo menos agresivo, mas «formal» en toda su linea de Comunicación … hecho al que muchos atribuyen la ventaja adquirida por su rival. Y aunque es absurdo pensar que todo se deba a este factor, es obvio que sí ha tenido un peso importante en la evolución de las marcas.

Categorías
Marketing Marketing Deportivo Social Media

El Vending Saludable de Nike, vuelta a las tácticas de Guerrilla

Máquina de Vending Saludable de Nike
Máquina de Vending Saludable de Nike – Foto original publicada en www.designboom.com

A nadie va a sorprender que diga que Nike hace Buen Marketing. Ni tampoco debería sorprender que aclare que su Marketing es bueno no solo porque vende, aunque lo hace muy bien, ni porque es llamativo, creativo, claro y directo, sino porque además fomenta actitudes saludables y positivas.

Hace unos días me tropecé, navegando, con un artículo en MarketingNews; hablaba sobre la máquina de Vending Saludable que Nike estaba utilizando en la ciudad de Nueva York. Le eché un vistazo rápido y me interesó, lo leí tranquilamente y me entusiasmó, … 🙂

Categorías
Marketing Marketing Deportivo Social Media

Marketing deportivo bien hecho: Nike, «el último juego»

Nike - Buen Marketing Deportivo
¡¡Les presento al FUTURO del FÚTBOL!!

Si algo caracteriza al Marketing Deportivo son los sentimientos a los que apela y los valores que abandera.

Hay quien dice que este tipo de Marketing es mas fácil a traves de los patrocinios y la esponsorización, porque el cliente ya está ganado, y no les falta razón: el aficionado que AMA a su club o su ídolo, por imitación compra la ropa que este lleva, bebe los zumos que el bebe, aspira a comprarse el coche que es usa … y así hasta la saciedad. Además se establece un vínculo emocional entre la marca y el cliente, derivada de la admiración de este último por su ídolo, que es justa y precisamente lo que la Marca necesita.

Sin embargo, si estas son las reglas del juego en el Marketing Deportivo, lo son para todos por igual; y si tu marketing no es tan bueno como el de tu competencia, lo vas a notar, y mucho. Por no hablar de los riesgos inherentes a vincular tu Imagen de Marca a otras personas o entidades, que te pueden salir «rana» y causar mas beneficio en unas horas, que beneficio te hayan originado en años. Por eso y mas razones, es imprescindible que tu Marketing Deportivo sea realmente bueno, para determinar con quién si y con quien no, para sobresalir y perdurar en la memoria y así, finalmente para vincularte mas a unos Valores y Emociones que a unas personas o entidades.