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Nike cazando insights

Cuando un vรญdeo ha alcanzado casi los tres millones de reproducciones, tan sรณlo en Youtube, se puede presuponer tranquilamente que se ha dado con un insight relevante. Y aunque para muchos esto es un logro extraordinario, no resulta nada sorprendente si decimos que la marca en concreto ha sido Nike.

La estrategia de marketing digital de Nike se centra rotundamente en la bรบsqueda y explotaciรณn de los diferentes (millares) de insight que mueven a sus compradores a lo largo del globo, como en el spot que estรก ahora mismo arrasando en las redes, ยซNothing beats a londonerยป (Nada para a un londinense), con un eje obvio en los capitalinos de Tรกmesis.

Pero expliquemos antes quรฉ es un insight. O mejor aรบn, citemos a uno de los mas reputados expertos en el concepto del insight de estos tiempos:

ยซel insight es una verdad oculta dentro del cerebro del ser humano, que el mismo ser humano no sabe que sabeยป

Carlos Dulantos, Director General de Gen Quijote, neurocientรญfico publicitario e investigador del comportamiento humano

Del minuto y 10′ al minuto y 18′ nos lo cuenta รฉl directamente en la entrevista que Canal Sur TV le hizo durante nuestro pasado Congreso de MarketerosNocturnos en Mรกlaga

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Baloncesto Marketing Marketing Deportivo

Street + Marketing + Basket + Pasiรณn

Ultimate All-Star Experience: Street + Marketing + basket + pasion + NBA + Nike + Jordan + LoveMark + Pasiรณn + Incondicionales + Vรญdeo + Esfuerzo + Estilo + …

ยฟCuรกntos ingredientes hay concentrados en รฉste vรญdeo y en รฉsta acciรณn de StreetMarketing de Nike?

Y, ยฟcuรกnto hay que sobre o que no sea realmente imprescindible?

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Adidas, ยซLa Revoluciรณn del Fรบtbol estรก llegandoยป ..

โ€œIn sports, no one owns today. Every minute of every game is up for grabs and yours for the taking.โ€

Es lo que hace un par de meses nos decรญa Eric Liedtke, responsable de Adidas. Y hace apenas un par de dรญas, la marca alemana de ropa deportiva nos sorprendรญa con este spot, ยซla Revoluciรณn del Fรบtbol estรก llegandoยป:

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Adidas ยซtake it todayยป, ยฟla revancha?

Adidas lanza Sport 15, su nueva campaรฑa publicitaria, bajo el lema ยซTake It Todayยซ, una especie de ยซCarpe Diemยป particular centrada en el mensaje ยซDisfruta el momento … el ayer no existe, la gloria es efรญmeraยป.

Un mensaje curioso e impactante en tanto se desarrolla, en la mas pura tradiciรณn de la publicidad de los fabricantes de ropa deportiva, ยซtirando de galonesยป. Y los ยซgalonesยป de estas marcas ya sabemos que son sus estrellas patrocinadas: Leo Messi, Luรญs Suarez, Tori Bowie, Yohan Blake, Andres Wiggins, Becky Sauerbrunn, … esos y esas ยซetern@sยป del deporte que hoy en dรญa se han convertido en referentes de millares y millones de personas de ambos sexos.

Pero pongรกmonos en contexto, estamos hablando de Adidas, la segunda marca internacional de ropa deportiva en ventas a nivel mundial.

En su ยซeterna batallaยป contra Nike, Adidas ha mostrado siempre un comedimiento y un estilo menos agresivo, mas ยซformalยป en toda su linea de Comunicaciรณn … hecho al que muchos atribuyen la ventaja adquirida por su rival. Y aunque es absurdo pensar que todo se deba a este factor, es obvio que sรญ ha tenido un peso importante en la evoluciรณn de las marcas.

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El Vending Saludable de Nike, vuelta a las tรกcticas de Guerrilla

Mรกquina de Vending Saludable de Nike
Mรกquina de Vending Saludable de Nike – Foto original publicada en www.designboom.com

A nadie va a sorprender que diga que Nike hace Buen Marketing. Ni tampoco deberรญa sorprender que aclare que su Marketing es bueno no solo porque vende, aunque lo hace muy bien, ni porque es llamativo, creativo, claro y directo, sino porque ademรกs fomenta actitudes saludables y positivas.

Hace unos dรญas me tropecรฉ, navegando, con un artรญculo en MarketingNews; hablaba sobre la mรกquina de Vending Saludable que Nike estaba utilizando en la ciudad de Nueva York. Le echรฉ un vistazo rรกpido y me interesรณ, lo leรญ tranquilamente y me entusiasmรณ, … ๐Ÿ™‚

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Marketing deportivo bien hecho: Nike, ยซel รบltimo juegoยป

Nike - Buen Marketing Deportivo
ยกยกLes presento al FUTURO del FรšTBOL!!

Si algo caracteriza al Marketing Deportivo son los sentimientos a los que apela y los valores que abandera.

Hay quien dice que este tipo de Marketing es mas fรกcil a traves de los patrocinios y la esponsorizaciรณn, porque el cliente ya estรก ganado, y no les falta razรณn: el aficionado que AMA a su club o su รญdolo, por imitaciรณn compra la ropa que este lleva, bebe los zumos que el bebe, aspira a comprarse el coche que es usa … y asรญ hasta la saciedad. Ademรกs se establece un vรญnculo emocional entre la marca y el cliente, derivada de la admiraciรณn de este รบltimo por su รญdolo, que es justa y precisamente lo que la Marca necesita.

Sin embargo, si estas son las reglas del juego en el Marketing Deportivo, lo son para todos por igual; y si tu marketing no es tan bueno como el de tu competencia, lo vas a notar, y mucho. Por no hablar de los riesgos inherentes a vincular tu Imagen de Marca a otras personas o entidades, que te pueden salir ยซranaยป y causar mas beneficio en unas horas, que beneficio te hayan originado en aรฑos. Por eso y mas razones, es imprescindible que tu Marketing Deportivo sea realmente bueno, para determinar con quiรฉn si y con quien no, para sobresalir y perdurar en la memoria y asรญ, finalmente para vincularte mas a unos Valores y Emociones que a unas personas o entidades.