Cuando un vรญdeo ha alcanzado casi los tres millones de reproducciones, tan sรณlo en Youtube, se puede presuponer tranquilamente que se ha dado con un insight relevante. Y aunque para muchos esto es un logro extraordinario, no resulta nada sorprendente si decimos que la marca en concreto ha sido Nike.
La estrategia de marketing digital de Nike se centra rotundamente en la bรบsqueda y explotaciรณn de los diferentes (millares) de insight que mueven a sus compradores a lo largo del globo, como en el spot que estรก ahora mismo arrasando en las redes, ยซNothing beats a londonerยป (Nada para a un londinense), con un eje obvio en los capitalinos de Tรกmesis.
Pero expliquemos antes quรฉ es un insight. O mejor aรบn, citemos a uno de los mas reputados expertos en el concepto del insight de estos tiempos:
ยซel insight es una verdad oculta dentro del cerebro del ser humano, que el mismo ser humano no sabe que sabeยป
Carlos Dulantos, Director General de Gen Quijote, neurocientรญfico publicitario e investigador del comportamiento humano
Del minuto y 10′ al minuto y 18′ nos lo cuenta รฉl directamente en la entrevista que Canal Sur TV le hizo durante nuestro pasado Congreso de MarketerosNocturnos en Mรกlaga