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Nike cazando insights

Cuando un vídeo ha alcanzado casi los tres millones de reproducciones, tan sólo en Youtube, se puede presuponer tranquilamente que se ha dado con un insight relevante. Y aunque para muchos esto es un logro extraordinario, no resulta nada sorprendente si decimos que la marca en concreto ha sido Nike.

La estrategia de marketing digital de Nike se centra rotundamente en la búsqueda y explotación de los diferentes (millares) de insight que mueven a sus compradores a lo largo del globo, como en el spot que está ahora mismo arrasando en las redes, «Nothing beats a londoner» (Nada para a un londinense), con un eje obvio en los capitalinos de Támesis.

Pero expliquemos antes qué es un insight. O mejor aún, citemos a uno de los mas reputados expertos en el concepto del insight de estos tiempos:

«el insight es una verdad oculta dentro del cerebro del ser humano, que el mismo ser humano no sabe que sabe»

Carlos Dulantos, Director General de Gen Quijote, neurocientífico publicitario e investigador del comportamiento humano

Del minuto y 10′ al minuto y 18′ nos lo cuenta él directamente en la entrevista que Canal Sur TV le hizo durante nuestro pasado Congreso de MarketerosNocturnos en Málaga

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Gracias, Mamá, homenaje a todas las madres, de P & G para Río 2016

Gracias, Mamá .. hoy, Día de la Madre, pero también mañana, y pasado, y al otro .. porque las madres se lo han ganado hoy, mañana, ayer, hace un año y hace venticinco.

Hace unos días me encontré con éste vídeo, «Strong», en el blog personal de Eleya Ayala Bailador (a la que sigo por mi afición al Baloncesto Femenino y su trayectoria como redactora/editora de BasketFem). Es el vídeo con el que la multinacional Procter & Gamble muestra su apoyo a los Juegos Olímpicos de Río 2016.

El vídeo es muy significativo. No porque las escenas que nos muestra recreen momentos de la vida de estrellas del deporte, sino porque cualquiera de nosotros se puede sentir identificado con las micro historias cotidianas que nos narran en 120 segundos.

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Fiesta del Deporte en Málaga, 17 y 18 de mayo

Cartel 3ª Fiesta del Deporte de Málaga
Cartel 3ª Fiesta del Deporte de Málaga

 

Los días 17 y 18, se celebra en Málaga la III Fiesta del Deporte, un acontecimiento que aspira a volver a reunir a todos los deportistas malagueños, con una gran oferta de actividades localizadas mayoritariamente en el entorno del Palacio de Deportes Jose María Martín Carpena (pincha aquí para ver la distribución de las zonas).

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Málaga Valley

Ayer por la tarde, estuve en el IV Malaga Valley Networking Meeting, un evento que es simple y llanamente para eso, para hacer networking.

Hay quien dice que de estos eventos no se saca nada, y que hay que estar simplemente por estar: por que se te vea. Supongo que si eso es cierto, yo no debo estar en ese estadio, todavía, y a lo mejor no llegaré a estarlo nunca.

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Aprovechando el salto … Marketing Deportivo en Redes Sociales

Aprovechando el salto, como reza el título.

Por un lado, de que me he encontrado un estupendo artículo en el blog de Sportwist,  donde cuentan la evolución de las RRSS en los distintos clubes de la Liga Endesa en la presente temporada, de forma cuantitativa. Y por otro, de que los #MarketerosNocturnos analizamos el Marketing Deportivo hace algo mas de un mes, utilizando el hashtag #MktDeportivo, con el magnífico bagaje que aportan mis compañeros del grupo en los ámbitos del Marketing y de las Redes Sociales.