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2º Estudio del Consumo de TV Conectada y Vídeo Online

Os traigo un estudio publicado muy recientemente, el II  Estudio del Consumo de TV Conectada y Vídeo Online del iab Spain.

No es un traerlo por capricho, es una de las referencias que utilicé hace un par de días para mostraros la importancia del VideoMarketing en mi anterior artículo, El Celler de Can Roca, Tres Maestrillos, un Librillo y el VídeoMarketing, y aparte de lo interesantes de las conclusiones resulta que es uno de los estudios mas fiables a los que se puede acceder de manera gratuita en la actualidad.

Al igual que en la anterior (y única) ocasión en la que os he compartido un estudio del iabSpain, el VI Estudio Anual del Mobile Marketing en España, he optado por incluir la presentación en vídeo desde el canal de Youtube de Marketing Directo para que podáis escuchar los comentarios y aclaraciones que se ofrecieron, que me parecen también ilustrativos

En primer lugar, nos aclaran que han optado por aunar los estudios de TV conectada y Vídeo Online en un único Estudio, puesto que sus usuarios, tendencias y conclusiones se solapan cada vez mas, al tratarse básicamente de los mismos perfiles de usuarios.

 

En cuanto a las conclusiones que podemos observar en el Slideshare son, de manera resumida:

  • En cuanto a la TV Conectada:

    • En cuanto al conocimiento y perfil de usuario de la misma:
      • El 22% de los internautas utiliza TV Conectada
      • El 52% son varones y el 48% mujeres, nivelándose la desigualdad que se observaba en el anterior estudio
      • Un 43% tiene entre 30 y 44 años (asciende la media de edad)
      • El 80% la usa en el salón, aunque se utiliza en toda la casa con múltiples dispositivos
      • Su consumo está concentrado en el Prime Time de la TV tradicional, de 20:30 a 24:00 h
      • Nos muestra las tipologías de contenidos consumidos (59% cine)
      • Las finalidades del consumo (59% escuchar radio)
      • Solo un 48% de las Smart TV existentes en España (4,5 millones) se utilizan para conectarse
      • El uso de TV Conectada canibaliza el de TV tradicional en algún momento para un 25% de los usuarios – Un 29% de los usuarios ha dejado de ver en la TV tradicional lo que puede ver en la TV Conectada
      • Se produce un «efecto vídeo», frecuentemente el consumo es de los programas que no se han podido ver en la TV tradicional
  • En cuanto al Vídeo Online:

    • El 83% de los usuarios ven Vídeo Online; este porcentaje está conformado por el 22% de usuarios de TV Conectada mas un 61% de no usuarios de TV Conectada. Como detalle interesante, no hay usuarios de TV Conectada que declaren no consumir Vídeo Online
    • Se utiliza mayoritariamente para ver películas y series extranjeras
    • El vídeo online también canibaliza el consumo de TV Tradicional
    • Las plataformas utilizadas para el consumo de Vídeo Online:
      • Youtube un 76%, mayoría abrumadora
      • TV a la Carta, un 17%
      • Vimeo un 12%
      • Yomvy un 10%
    • En cuanto a la interacción con el Vídeo Online, se analizan:
      • Motivación para hacerlo
      • La plataforma (física) desde donde se consume es, por % de uso:
        • PC
        • Smartphone
        • Tablet
        • SmartTV
        • Otros
      • La plataforma digital desde la que se hace, también por % de uso:
        • Redes Sociales
        • Página donde se accede al contenido
        • Aplicaciones de las plataformas (sube 11 pp desde el año pasado)
        • Aplicación de SmartTV
        • SMS
        • Otros
      • Se analiza la actitud ante los contenidos de pago:
        • Un 88% no están dispuestos a pagar
        • Un 12% sí están dispuestos a hacerlo
      • Se observa el grado de aceptación de la publicidad para acceder a contenidos
      • Se contempla la actitud ante las cookies

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Los productos audiovisuales, especialmente el vídeo y la televisión, son probablemente los mas consumidos y democratizados de la sociedad actual.

Este estudio demuestra cómo las nuevas plataformas, el Vídeo Online y la TV Conectada, están logrando desbancar a las plataformas tradicionales y democratizar (desde el punto de vista económico para las empresas) este tipo de contenidos.

Saludos!

Por IgnacioCM

Emprendedor, reciclado del mundo de las Finanzas hacia el Marketing y las Redes Sociales, quiero dedicarme a algo que a la vez que un trabajo sea un placer, me motive e incentive a levantarme cada día para aprender cosas nuevas.

6 respuestas a «2º Estudio del Consumo de TV Conectada y Vídeo Online»

[…] El Video es probablemente El Producto mas consumido en La Sociedad real. El video en línea y la TV Conectada SE ESTAN Haciendo Con Este Mercado.  […]

[…] II Estudio del consumo de TV Conectada y Vídeo Online de la IAB Spain, recién publicado. Pese a no ser un estar diréctamente enfocado al VideoMarketing, contiene datos […]

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