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Klout, Influencia, Influencers ..

Es curioso .. ese día escuchaba que «el algoritmo de Klout es como la fórmula de la Coca-Cola», y tan solo un par de horas después leía la noticia de que Klout había desvelado su algoritmo secreto.

En un grupo público de Facebook (no en un «grupo secreto» como cabía imaginar tratándose de uno destinado a hablar sobre Klout) la compañera Liliana Suleiman nos desvelaba la noticia y enlazaba al artículo donde se ofrecía toda la información, «La Metodología Secreta del Índice Klout revelada«.

Puesto que este artículo voy a dedicárselo a Klout no resulta en absoluto inapropiado afirmar que todas las acciones que realizamos, tanto en el online como en el offline, tienen sus consecuencias. Este es el principio en el que se basa este algoritmo que «mide la influencia social» de las personas y las marcas, y también es la causa de mi participación (y hasta de la creación) de ese grupo. Y como esto último lo tendré que explicar, permitidme que me remonte unos meses atrás en el tiempo, intentaré ser breve y conciso:

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Feliz 2018 – juntando letras

El Universo no está hecho de átomos sino de Historias

Ésta frase de Muriel Rukeyser me resulta cada vez más inspiradora; por lo de romántico que hay en ella, aunque también por lo humano y por encima de todo por lo de cierto y verdadero que hay en ella.

Somos, cada uno de nosotros, la suma de nuestras propias Historias: las pequeñas y las grandes, las bonitas y las feas, las épicas y las mundanas ..

las pequeñas se hilan entre sí en otras mas grandes; y estas con otras en otras mas grandes aún
las bonitas son bonitas porque así las vemos, pero pueden ser feas en su belleza o bonitas en su fealdad
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Artículos Todo A Un €

Pse, hagamos una prueba. En un hilo de Facebook, de un Grupo de Social Media en Facebook, me he tropezado con una publicación de Rafael Pérez Revilla con muchísimas interacciones. En el Rafael compartía la siguiente imagen perteneciente a un Email que había recibido, ofreciendo «artículos low cost», o más bien un «Todo A Un €» de la recdacción.

Artículos Todo A Un €

La cuestión es, ¿compensa tirar los precios de una profesión para sacar una renta esmirriada y ridícula?

¿O realmente es este un negocio rentable y los que no lo hacemos así somos poco menos que lelos?

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¿Para cuando Pinterest Ads en España?

Hoy vengo a hablaros de algo que no tenemos en España (aunque ojalá que sí): los Pinterest Ads, es decir, la publicidad de pago en Pinterest.

Hace ya casi un año que Pinterest empezó a dar señales de movimiento, anunciando la apertura de su API a varias aplicaciones que utilizaban sus «clientes principales», como eran:

  • Buffer (de la que soy fiel usuario, como muchos otr@s que nos dedicamos al Social Media)
  • Ahalogi
  • Curalate
  • Expion
  • Newscred
  • Tailwind
  • Sprinklr
  • Spredfast
  • Shoutlet
  • Percolate

Algunos vimos con este movimiento el cielo abierto: conociendo las posibilidades de esta red social y la estrategia lenta pero segura que ha venido siguiendo durante estos últimos años nos preparamos para ver llegar las novedades a nuestro país (USA es el mercado principal de Pinterest y el banco de pruebas para todas las novedades que implementan).

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El IF del Community Manager autónomo

A veces, la línea de pensamiento se rompe; situaciones extrañas te llevan a pensamientos extraños, y te atreves a abordar tareas que de otra manera no habrías abordado, a veces absurdas, a veces intrépidas, a veces innovadoras y a veces tan solo un capricho llevado a cabo bajo el influjo de la fiebre una fría tarde de febrero.

Y así estoy ahora mismo .. bajo el efecto de la gripe, encerrado en casa, pegado al portátil – porque las enfermedades del autónomo se curan, como la letra, a base de sangre – y dándole a la tecla ..

No es un arrebato casual, no: esta mañana estaba leyendo un artículo de Carmen Figueiras en Infinitopuntocero.com, «Bueno, bonito, barato«. Hablaba sobre la «gratuidad» para el cliente de las propuestas de Marketing; gratuidad para ellos, por supuesto, porque se llevan a menudo el trabajo de otros sin tener la más mínima intención de terminar contratándote para realizar esos servicios, sino más bien de «realizarlos» ellos mismos, o si no probablemente ese odioso cuñado que entiende de eso del que todos hemos oído hablar y con el que muchos nos hemos tropezado.

Bueno, pues de aquí viene la cosa; y de que 2 o 3 horas después me acordé de uno de los que era mi poema favorito en la juventud (¿cursi? – SÍ, pero a mucha honra: me parece una obra magnífica, popular o no, traducida u original, de mi juventud, niñez o la de mis abuelos). Y se me ocurrió ..

¿Podría escribir mi propio IF?

Y a ello voy; si la fiebre me dura lo suficiente, tal vez hasta lo publique y comparta. Y si no, habré estado distraído y entretenido sin preocuparme de otras cosas relevantes más del «día a día»

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«Acertar» en Marketing, qué expresión mas dolorosa

Hablando de Marketing, es muy sencillo confundir conceptos; igual que se confunde Publicidad con Marketing, se habla de «acertar» con el Marketing  de tal o cual empresa, como si fuera un arte de birli birloque o una ciencia abstracta semejante a la Teoría de las Ideas de Platón o a las Cinco Vías de Santo Tomás de Aquino.

Y no lo es, aunque por supuesto se puede «acertar» en Marketing, o errar, como en todo en la vida. Pero aquí todo acierto o error debiera ser fruto de un conocimiento, obtenido de un procedimiento empírico, aunque este a menudo no sea mas que el tradicional «prueba y fallo»

Bueno, tampoco voy a discutir con Kotler, y mucho menos con Fran, que es mucho mas probable que me lea … pero aunque la frase me parece magnífica y muy cierta, hay algo aún mas básico, en la raíz de todo y también de esta afirmación:

El Marketing debe saber lo que su cliente desea y centrarse con todas sus fuerzas en ello. Clic para tuitear

¿Hacia donde voy con esto? ¡Voy hacia lo que se consigue con este conocimiento! Permitidme que me remonte un poco en el tiempo:

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Llamando al pan, «pan» y al vino, «vino» ;-)

Hace casi una semana que os contaba aquí que aun andaba aturullado, tras el Congreso de Murcia de los #MarketerosNocturnos … por las vivencias, los reencuentros, las desvirtualizaciones y el mucho y buen Marketing y Social Media que allí habíamos compartido.
Marcela Mexía - Storify del Congreso MarketerosNocturnos MurciaIgual os contaba que me había encontrado con una cosa preciosa por las redes, el Storify que la colega de #MarketerosNocturnos Marcela Mexía había creado recopilando los tuits compartidos con el hashtag del pre-congreso, #CongresoMurciaMN.

Aun no, no he escrito mi resumen. Y sí tengo las ideas mas claras, claro, hace ya mas de una semana del Congreso y ha dado tiempo a reflexionar, recordar, escuchar los ecos:

  • Los positivos de la buena gente, auténticos profesionales del Marketing que nos han acompañado en esos días; ya sea en persona o por las redes, que han disfrutado del evento y de los reencuentros, del Marketing y de lo que no es Marketing.
  • Y los de aquellos movimientos oscuros, cobardes, a la sombra y jugando al engaño … personas (sin mayúsculas, porque no son mas que estereotipos que se han adueñado de Personas de verdad … muy triste, pero también muy arteros) que se quedaron esperando un terremoto que borrara de la faz de la tierra el Gran Casino con todos los #MarketerosNocturnos dentro … sentados en sus casas verdes de envidia mirando sus móviles y sus tabletas y llamando y mandando mensajes a unos y otros para «meter mierda». De esos hubo algun@s cuant@s.
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A jugar con el TwitShit de Raul Olivan

Pues no, no tengo nada que ver con este juego. El TwitShit es obra de Raul Olivan, pero me ha parecido tan magníficamente irónico y realista que no me he podido resistir a compartirlo.

Personalmente creo que las cosas no hay que tomárselas nunca demasiado en serio y que lo primerísimo que hay que hacer es aprender a reírse de uno mismo. La risa es la mejor terapia que existe, además de ser totalmente gratuita y voluntaria 🙂

#TwitShit de @RaulOlivan o una forma de descojonarte mirándote el ombligo Clic para tuitear