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The top 10 management agility errors
El intento de Facebook de retener a los usuarios dentro de su propia plataforma, mas allรก del interรฉs de las empresas de dirigirlos a sus propias pรกginas web, ha tenido en estos dos รบltimos aรฑos una consecuencia tal vez inesperada: el trasvaso del Social Traffic desde Facebook hacia otras redes sociales, como Pinterest, Instagram e incluso Twitter.
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รste trasvaso, que puede observarse claramente en la infografรญa publicada por Statista, es sรณlo uno de los datos relevantes que nos desvela el reciente estudio elaborado por Shareaholic (uno de las mas utilizadas tecnologรญas para compartir noticias en la web), ยซPinterest, Google, & Instagram big winners as Facebook share of visits falls 8% in 2017 [REPORT]ยป
El mercado tecnolรณgico es uno que (creo) por definiciรณn siempre estรก llegando a su madurez, pero nunca termina de alcanzarla: por su propia naturaleza y constante evoluciรณn, los cuales exigen siempre un ยซpaso mas allรกยป de allรก donde sea que las empresas han hallado su zona de confort.
Por eso es tan exigente, por su constante necesidad de formaciรณn, inversiรณn, reinvenciรณn de procesos, modelos de negocio y hasta empresas .. todo ello bajo la atenta mirada de los mercados y de los que realmente cuentan: los consumidores, compradores y clientes potenciales que siempre esperan un algo mรกs.
Apenas vislumbramos los resultados de la tan deseada transformaciรณn digital y ya se precisa algo mas, el mercado exige nuevos hitos y nuevas evoluciones empresariales
Cuando un vรญdeo ha alcanzado casi los tres millones de reproducciones, tan sรณlo en Youtube, se puede presuponer tranquilamente que se ha dado con un insight relevante. Y aunque para muchos esto es un logro extraordinario, no resulta nada sorprendente si decimos que la marca en concreto ha sido Nike.
La estrategia de marketing digital de Nike se centra rotundamente en la bรบsqueda y explotaciรณn de los diferentes (millares) de insight que mueven a sus compradores a lo largo del globo, como en el spot que estรก ahora mismo arrasando en las redes, ยซNothing beats a londonerยป (Nada para a un londinense), con un eje obvio en los capitalinos de Tรกmesis.
Pero expliquemos antes quรฉ es un insight. O mejor aรบn, citemos a uno de los mas reputados expertos en el concepto del insight de estos tiempos:
ยซel insight es una verdad oculta dentro del cerebro del ser humano, que el mismo ser humano no sabe que sabeยป
Carlos Dulantos, Director General de Gen Quijote, neurocientรญfico publicitario e investigador del comportamiento humano
Del minuto y 10′ al minuto y 18′ nos lo cuenta รฉl directamente en la entrevista que Canal Sur TV le hizo durante nuestro pasado Congreso de MarketerosNocturnos en Mรกlaga
El street y el ambient marketing son de aquellos que mayor รญndice de impacto y notoriedad alcanzan en la actualidad, gracias en buena medida a ese mundo digital del que aparentemente rehuyen pero sin el cual no pueden alcanzar la viralidad.
Recordemos este otro caso en el que los Pokemon se rebelaron contra sus
entrenadores que dio la vuelta al mundo por webs, redes sociales e incluso informativos de TV, parte de una acciรณn promocional de la ciudad germana de Basel que buscaba con ella atraer al ยซturismo Pokemonยป.
Pero no es la promocional la รบnica utilidad que al Street Marketing se le puede dar y de ello nos ponen un nuevo buen ejemplo Mortierbrigade, trabajando para la Concejalรญa de Mobilidad de Bruselas, en la campaรฑa ยซBici para Bruselasยป:
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Jefes Vs Lรญderes – Infografรญa
Jefes Vs Lรญderes, una infografรญa de Resourcefulmanagerย hallada en Marketing Directo gracias a la monitorizaciรณn deย Pinterest
No es sรณlo la cuestiรณn visual y estรฉtica (claro), sino la conceptualizaciรณn de las diferencias entre un rol y otro:
- Cortoplacista Vs largoplacista
- Problemas Vs Oportunidades
- Controlador Vs Inspirador
- Objetivos Vs Visiรณn
- Etc …
En รฉste รกmbito empresarial ocurre como en la Naturaleza, al igual que no existen sustancias puras salvo en los laboratorios (ni el agua del manantial mas puro es sรณlo H2O) tampoco hay jefes puramente obtusos en su mediocridad ni lรญderes que no ejerzan funciones de ยซjefeยป, imprescindibles al fin y al cabo.
Jefes Vs Lรญderes, maravillas de la Naturaleza que deben existir en todas las organizaciones. ๏ปฟClic para tuitearAfortunadamente, porque en el mundo del emprendimiento la objetividad del gestor cortoplacista es tan imprescindible como la visiรณn del lรญder motivador.
Una simple bรบsqueda en Google nos trae a la vista muchos resultados e informaciรณn sobre quรฉ es la curaciรณn de contenidos, aunque a mi parecer esta informaciรณn a menudo adolece de aquello que precรญsamente una buena content curation deberรญa evitar: estรก infoxicada:
Hay muchรญsima informaciรณn sesgada, complementada con decรกlogos de herramientas (mejores o peores) y una sutil simplificaciรณn de lo que es, en si, un proceso mรกs que una suma de herramientas o una rutina automatizada en demasiados casos.
En mi caso lo esencial es el proceso, en el cual se pueden utilizar unas u otras herramientas; segรบn los objetivos, el sector, la empresa y todos los mil y uno factores que condicionan cualquier actividad, ya sea empresarial o institucional.
Leyendo en Twitter tuve hoy un deja vu, el hashtag #BlueMonday lleva siendo trending topic nacional toda la maรฑana.
Ciertamente yo no habรญa echado cuenta de ello; supongo que mi ยซsistema motivatorioยป estรก muy sano y no se habรญa percatado de la fecha: hoy es el tercer lunes de enero ยซel dรญa mas triste del aรฑoยป, segรบn lo avalan tรฉcnicos y estudiosos, el denominado ยซBlue Mondayยซ.
Y entonces me ha venido a la memoria esta infografรญa que hace justo unos aรฑos elaborรฉ, siguiendo las notas de mi amigo Antonio Guerra, y que no lleguรฉ tan siquiera a publicar por falta de tiempo – vamos, que para publicarla el martes, mejor no hacerlo-.